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融入传统元素,网游前景无限
——写在ChinaJoy大会落幕之后
2019年08月08日  作者:王洪   编辑:chunchun   审核:刘纯  版面:A2

  ChinaJoy虽已落幕,但一款国产移动游戏因与敦煌研究院合作研发的“飞天”系列游戏皮肤受到追捧。这款皮肤一经推出,深受追求时尚的90后、00后喜爱,使用率达到了82%。

  传统文化如何融入数字产业,是国产游戏行业亟待破解的课题。过去游戏形象多以海外风格为主,从日韩的唯美风格到欧美的硬汉风格,最直观的感觉是各类网游电竞展览现场,总能看到不少身着日韩动漫风服装的青少年。而今海外游戏一统天下的局面已被打破,充满中国传统文化元素的国风动漫、游戏,以及国风装扮人物,已成为ChinaJoy现场及各类国产动漫展览的主角。

  如果说,数字内容产业是文化内容与互联网数字技术高度融合的产物,天生就具有创新基因,那么如何在创新中使游戏凝聚中国精神、中国风格、中国气派,就需要下功夫去研发和创新。对互动娱乐产品而言,“文化含量”这一被业界提及多年的词汇,已不再是标榜原创的概念,而是正在变成受到青年人认可和追捧的文化消费热点。

  今年上半年,中国游戏市场实现销售1140亿元,同比增长8.6%,其中移动游戏实现销售收入770.7亿元,同比增长21.5%;中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%;中国游戏用户规模突破6.4亿人,同比增长5.9%。中国产游戏在东南亚、欧美、日韩、俄罗斯和中东地区已经拥有大量“粉丝”。抓住这个机遇,在网游中融入中国传统文化元素,不仅是市场和产业发展需求,更是传播中国优秀传统文化、创新创意中国游戏的追求方向和根本出路。

  用互联网游戏技术传承中国经典文化,在国产数字娱乐发展进程中,现在是经典文化传承与新生的最好时代。创新的技术赋予文化全新的数字生命,许多网游开发商,如网易与文博机构合作,探索与各类非遗项目联动,研发在游戏中与中国文化更加深度的结合方式,这种相互激活、相互赋能的良性互动,是游戏传承文化的价值所在。现今各类数字游戏,正在成为中国故事的另一种叙述方式。通过数字游戏这一创新载体,让国魂匠心更生动地被广大青少年及全世界深入理解;而随着移动互联网的普及,影视、动漫、文学、音乐、电竞等数字内容实现了前所未有的普及和进化,不仅推动人们休闲娱乐方式的改变,同时也为文化的传承带来更多的新机遇。中国数字游戏“新文创”战略,以构建中国传统文化IP为核心,让数字与传统共生,推动文化价值和产业价值的良性循环,打造具备全球影响力的中国文化符号,助推中国优秀传统文化经典,在数字时代传承和发扬,融入现代人的生活。

  面对日新月异的网游市场,中国数字娱乐企业要深耕中国优秀文化沃土,寻求更多的民族文化精神财富,以游戏化方式把文物背后的历史背景、深厚的人文底蕴,诠释得更具象、更立体,努力提升讲好中国故事能力;运用网络输出更多中国文化符号,让文物在数字时代“活出”新花样,让各类游戏绽放中国文化新蓓蕾。

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